在3月26日开幕的2023山东省旅游发展大会上，槐荫区被正式评定授予“第四批山东省全域旅游示范区”。近年来，槐荫区以“全域旅游”为发展导向，坚持品牌引领，全方位塑造、全区域营造、全链条打造，成功创建印象济南·泉世界、济南方特·东方神画两个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，1个国家4A级旅游景区，以文化旅游带动释放“一业兴、百业旺”的乘数效应，实现了文旅融合高质量发展。

筑牢文旅发展之基

“在槐荫从事旅游行业真的是占据了天时、地利、人和！”说起槐荫的文旅环境，辖区内众多文旅企业与单位纷纷竖起了大拇指。这得益于槐荫区在党政统筹、完善配套设施、品牌推广上的全方位塑造。

(资料图)

2019年，《槐荫区鼓励旅游产业发展扶持政策实施细则》出台，截至目前，累计发放各级文旅产业扶持资金700余万元。真金白银的扶持表明了槐荫发展文旅的决心与诚意。槐荫区构建了党委政府统筹，人大、政协督导，职能部门牵头、相关部门联动的工作机制，凝聚起了全区共创共建的强大合力。

在完善设施配套上，槐荫以现代文化旅游公共服务体系建设为目标，将旅游宣传与咨询服务功能融入23处图书馆及分馆，设置33处“全域旅游全景图”，在区旅游集散中心开设24班直通机场大巴，统一打造6个A级景区游客服务中心，增设16处旅游交通指示牌，建设5处旅游驿站。

在品牌推广上，槐荫擦亮“齐鲁门户·医养之都”旅游品牌，编创《槐荫你好》旅游主题曲，发布“艺术槐荫”微信小程序、手绘旅游地图、智慧旅游语音讲解资源，实现“一图知槐荫、一码听槐荫”。开设抖音、头条营销号，在推特、脸书发布旅游信息，开辟线上媒体全时段推销、全时空覆盖的宣传模式。

做深文旅融合文章

“坚持‘把城市作为旅游度假区来建设’是槐荫区创建全域旅游示范区的标准与原则，我们突破‘一地一隅、一景一区’限制，将全区作为一个‘大景区’进行谋划。”槐荫区文化和旅游局相关负责人告诉记者。目前，槐荫已打造完成“七星九美十三香”乡村旅游风景带、济西湿地乡村休闲区、老商埠休闲文化区、都市文化体验区、现代娱乐购物区、国际康疗养生区组成的“一带五区”全域旅游空间格局，促进全区旅游协同发展、联动发展。

在科学布局的基础上，槐荫着力打造有吸引力的旅游产品。目前，全区现有国家4A级景区2家，全国重点文物保护单位1处，国家湿地公园1处，省级乡村旅游重点村1个，省级工业旅游示范基地2处。依托山东省会大剧院、济南市图书馆、美术馆和群艺馆、省科技馆新馆“一院四馆”推出文化艺术游，山东省会大剧院全年引进各类高端演出300余场，艺术活动170场，演出场次和观众人数在全省专业演出场馆中位列第一。依托沿黄29个村和稻香花海、千亩银杏林等网红打卡地推出农业休闲游，年吸引游客30余万人次，网络关注度超过1400万次。依托宜家、印象济南、弘阳广场等大型商业综合体，推动商贸购物游，远大中央购物广场、万达广场、万融广场、龙湖天越TOD等一批重点文商旅综合体项目相继落地。依托百年开埠历史、工业遗产丰富的优势推出工业旅游，济南二机床集团以“厂区为景区”传播工匠精神，九阳集团研发的“生活旅游套装”等多款旅游商品获得国家旅游装备大赛金奖，累计销售额1.3亿元。

做强文旅产业体系

立足丰富的资源，槐荫区加强顶层设计，着力构建全域共建、共融、共享的旅游业发展新模式，把旅游产业建设成为服务经济社会发展的特色产业。

构建总分链产业体系是槐荫区发展文旅产业的创新之举。槐荫区聘请山东精品旅游协会会长担任槐荫区文化旅游产业链链长，打造精品旅游、出版传媒、影视制作、文化演艺四条产业子链，推动集聚发展。组建产业链党委，全面推进文旅产业补链、延链、强链工作。

资源与资本双向转化的动力机制率先在文化演艺、出版传媒板块发力，形成了政府引导扶持、企业市场运作、社会积极参与的模式，产业基础不断增强、产业链图谱不断清晰、产业链体系不断完善。目前，全区现有文化体育娱乐企业2573家，直接关联企业1700家，省级文化产业示范基地5个，形成以大型文创企业为龙头、中小微企业为基础的文化市场主体格局。济南日报报业集团不断延伸、升级传统产业链条，成为了山东平台型新媒体的旗舰品牌。济南猎星时代动漫公司原创番剧《风姿物语》系列作品全网点击播放量超过20亿次，现已成长为省内头部动漫企业。爱奇艺在槐荫成立影视公司，一年内推出9部影视作品，以济南公安为原型制作的网剧《警察荣誉》，上线30天全网播放量达到8000万次。杭州斜杠广场、海鲸华娱、骏辰朵颐等一批直播、短视频品牌先后落地。2022年，槐荫区顺利通过了首批山东省网络视听产业园区认定，首批18家企业入驻，为产业集聚发展打下坚实基础。（济南日报 记者：张龙）

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