环球看点!12345来电中折射消费新业态:“微度假”即将满员

“12星座聚集在一起,又会碰撞出怎样的火花?来这里,领取你的《12星座召集令》……高颜值的露营风氛围感,出片一绝。156元/人(含精酿鲜啤、水果、小食)。”


(资料图片仅供参考)

这是济南某娱乐休闲群中的一则消息。约3分钟后,群主留言:“即将满员”。

进入2023年,消费者社交娱乐有了新动向:他们不再执著于空间距离上的“远方”,更多选择在城市及周边发现新潮玩法、展开深度体验。记者走访音乐餐吧、酒吧清吧、电音剧场、烤吧、KTV、巨幕影院等地,了解市民不同形式的“微度假”选择。

以周末为体验周期,都市“微度假”的广阔市场开始涌现。

记者走访叠加社交属性的“出逃计划”

周六打卡草地音乐会!

这是一场音乐艺术和新潮社交的碰撞。草坪、帐篷、音乐、篝火、星光、啤酒……参加此次活动后,网友“小鱼儿”在线点评:“狂欢又治愈的沉浸式音乐会。”

11日,记者通过线上平台的预留电话,找到了此次活动举办方。负责人告诉记者,周末周边游“微度假”成为时下正流行的休闲旅游方式之一。之所以备受青睐,主要原因在于露营与文旅体娱教融合,玩法更加多样。他认为,“小而美”的露营“微度假”综合体是未来营地的重要发展趋势,这种自带流量的大众体验新事物,能满足消费者的期望值。

同样热衷于“微度假”的还有一部分有娃家庭。

12日一大早,旅游博主张旻带着9岁的儿子参加了一场“出逃计划”。第一天安排的是济南自驾至淄川太河水库,第二天从太河水库出发至峨庄瀑布群,途中还参与了众多儿童文娱互动。

“既满足了外出需求,又达成了孩子们之间的社交需求。”张旻对此类亲子型“微度假”十分赞赏,准备在自己的博客下面推出类似线上体验订单。

“出逃计划”组织者郭先生介绍,近几年,大背景下的亲子家庭出游习惯发生改变,短期、近郊、带教育属性的研学和主题亲子营更受追捧;2022年暑假,亲子游和夏令营成为家庭流量和消费交易的核心载体。“家门口遛娃”成为年度大趋势,“带着娃,说走就走”的趋势也更加明显。

商家谈哪些订单“一拍即合”?

“诗和远方”应该是很多人心目中的“意难平”。在这种情况下,以周末为体验周期,都市“微度假”的广阔市场开始涌现。城区内“微度假”、1—2日游,正逐渐成为城市消费人群的主流选择和生活方式之一。

11日中午,记者来到位于齐鲁软件园附近的一家酒馆。这里推出了“年轻人微醺局”,叫上兄弟、闺蜜,号称“日常吐槽好去处”。标价96元/人,记者又在另外一处清吧内了解到,闺蜜团“微度假”别墅轰趴90元/人。

难得的是,记者在走访中看到一处关于老年人的“微度假”宣传。“单身老人也能精致社交”的字样,吸引了不少行人停留关注。发起人是一名中年女子,她说,自己的父亲十多年前去世,母亲一直单身。从日常的照护和沟通中,发现老年人的社交需求普遍大于年轻人。

“老年人更怕孤独,数字产品又玩不转。我在自己的酒馆里组织了叠加社交属性的线下活动。从营业额看来,老年人更具消费力。”这位受访者说,室内组织老年人轰趴,室外组织老年人去济南市区或周边的主题公园、郊游、登山等“微度假”。“活动十分受欢迎,但宣传此类活动较难,老年人接受度较低,‘一拍即合’的订单很少,多数都是从体验开始。”

越“夜”越精彩,打造城市夜生活地标——这是记者在很多活动场所看到的一句宣传语。

某网站的线下活动举办方负责人赵金玉说,很多商家从都市人群生活消费习惯出发,重视和尊重顾客的“微醺时刻”,引进多个与夜生活密切相关的“局儿”,布局24小时动线,为白天忙碌的人们在夜晚提供微醺的社交场所。

重视消费者的“微醺时刻”,不少商家推出的“局儿”叠加了社交属性。

探讨抓住“碎片化时间”里的商机

当下,人们对“微度假”的需求日益攀升,短途、短时间的体验式、社交性“微度假”,逐渐成为消费人群放松、解压的主流选择。

“这种新的模式也在反哺购物中心从空间、业态、运营等多个维度进行重新定位与思考。”赵金玉从一次次大众好评中感受到了“微度假”的赢利模式。她认为,这种消费模式既有特定的

主题空间场景,又能提供一站式的配套服务,就角色功能而言不亚于一些旅游景观,既能满足消费者的碎片化出行购物需求,又能成为当地人日常休闲选择的新消费方式。

青年创业者王先元认为,高品质、重体验的消费需求,创造了潮流社交体验场。

“在这个圈层消费时代里,消费者愿意为爱好与体验买单,追求品质生活的新中产更是如此。”王先元认为,济南的“微度假”经济要丰富综合体验业态商户。比如:开发一些空中智慧跑道、屋顶运动公园、大型健身房为主,瑜伽、冲浪、攀岩等小众运动为辅的消费场景,让人们的选择更丰富。

“微度假”也从侧面描绘出了都市人追求“附近的远方”新趋势。一位专注于旅游市场的创业者认为,要善于抓住“碎片化时间”里的商机。美术馆、艺术展、24小时书店、室内剧场,之所以能笼络文化社交消费者前来打卡,其叠加了社交属性的多元化消费场景是主因。另外,各类小众文化活动的落地,如汉服展、动漫节、手作市集将进一步凸显项目人文社交属性。(济南日报 记者:孙慧娟)

关键词: