播报:《灌篮高手》热映,观众喜欢为哪种情怀买单?

这几日,日本动画电影《灌篮高手》的热浪席卷整个中国电影市场——尽管影片首映是在工作日星期四,上周末也只有一天休息日,但这丝毫没有影响观众对影片的热情,该片上映三天拿下3亿元的票房成绩,《灌篮高手》无疑是将粉丝情怀最大限度挖掘的电影之一。同样是80后、90后“童年的回忆”,为何有些影片能像《灌篮高手》屡屡创下票房纪录,而有些影片只能默默无闻、名不见经传?


【资料图】

《灌篮高手》火热程度已是几年不见

电影版《灌篮高手》于4月20日上周四在中国内地大银幕正式公映。截至目前,《灌篮高手》已经斩获中国内地影史进口动画预售票房冠军(1.156亿元)、动画片单日总场次冠军(20.2万场)、动画片首映日总场次总人次冠军(19.1万场)等多项殊荣,猫眼、灯塔等平台该片总票房将达到8亿元左右。

此外,无论是在微信朋友圈、新浪微博、抖音短视频平台等社交平台上,与《灌篮高手》有关的内容屡屡登上热搜:盛大的首映礼、座无虚席的零点场、一抢而空的周边……观众抑制不住激动的心情,晒出自己的观影票根和在观影现场的照片,粉丝深埋20余年的情怀一股脑儿地迸发出来。

看得出来,观众并不吝啬为自己的“情怀”买单,尤其是一些来自海外的比较成功的“童年回忆”作品,再次包装后,很容易转化为票房收割机。但并不是所有的“童年回忆”都能变现。

某影院经理表示,“能够勾起观众童年回忆的电影有很多,但是真正能将情怀转化成票房的影片不多。前不久上映的《龙与地下城:侠盗荣耀》《超级马力欧兄弟大电影》也是粉丝向影片,但都是叫好不叫座。《灌篮高手》的上映盛况超出我们预料,好久没有看到电影院的零点场如此热闹,仿佛回到4年前《复仇者联盟4》上映的时候。”

《灌篮高手》的受众年龄

这些作品都是“粉丝向”电影

按照观众群体来说,电影作品可以分为大众向、粉丝向、圈层向等几大类,其中“粉丝向”就是指作品有一定的固定受众。值得一提的是,目前中国内地电影市场最主力的观众群是20岁至35岁的青年,他们在成长过程中,接触过大量来自美国、日本的进口影视动漫作品。由于这些IP作品伴随了他们成长,未来也能够通过持续创作收割观众的情怀。通过比较近些年,美国、日本两个国家在中国内地上映的、带有粉丝向的电影作品的票房排名,可以分析出一定的规律,找到中国观众的情怀点究竟在哪儿(以下数据来自猫眼专业版)。

美国电影方面,漫威公司制作的超级英雄电影是最大的“印钞机”,2019年上映的《复仇者联盟4:终局之战》、2018年上映的《复仇者联盟3:无限战争》分别拿下42.5亿元和23.88亿元的票房。其中《复联4》也是唯一一部进入中国影史票房总榜前10名的进口影片。一直与漫威公司打擂台的DC公司也贡献了20.13亿元的《海王》等影片。

《魔兽》在2016年就砍下14.71亿元票房

此外,带有科幻、怪兽、“游改影”元素的影片也是观众的宠儿。科幻片方面,2007年至2017年5部《变形金刚》系列共贡献了超52亿元票房。怪兽片方面,《侏罗纪》《金刚》《哥斯拉》等系列作品都贡献过超10亿元票房的单片。“游改影”方面,《魔兽》《生化危机》榜上有名,2016年上映的《魔兽》以14.71亿元票房位居“游改影”中国内地票房榜首。

日本进口影片以相对小众的动画电影为主,票房号召力照好莱坞大片来说差了一大截。按照票房排行来说,日本著名动画导演新海诚的作品最为火爆,他执导的《铃芽之旅》《你的名字》《天气之子》分别拿下7.6亿元、5.76亿元、2.88亿元票房。其次,每年定期上映和制作的《哆啦A梦》系列动画电影也具有明显优势,在新海诚的影片上映前,2015年上映的《哆啦A梦:伴我同行》(5.3亿元)一直是日本动画电影在中国内地的票房冠军。另外,宫崎骏的动画电影和《名侦探柯南》《海贼王》《数码宝贝》系列的剧场版也榜上有名。

2015年上映的《哆啦A梦:伴我同行》票房5.3亿元

群众基础、创作频率

粉丝电影大卖的条件

上面榜上有名的作品,之所以能够戳中观众心底最柔软的部分,燃起粉丝的观影热情,除了作品本身的优质,还有一些条件和规律。首先,IP要在中国内地电影市场最大限度地释放情怀,并转化成票房价值,必然要有广大的群众基础。

这就不得不提到电视媒介、电脑和互联网媒介。这些是中国内地曾经覆盖范围最广的引进媒介。IP通过这些大众媒介传播进来,并得到广泛认同,就具备了更大的情怀价值优势。《变形金刚》《灌篮高手》《名侦探柯南》《哆啦A梦》等美国动画、日本动画,都是通过在上世纪末登陆内地各大电视台播放后,累积了第一批观众群。广泛的群众基础和粉丝群体,最终能够反过来为改编的电影新作票房赋能。

以《魔兽》《超级马力欧兄弟大电影》两个同样是游戏改编的电影为例,电脑PC端的网络游戏《魔兽争霸》影响了一代中国玩家,其玩家群体基本与当下大众观影群体重合,加上该游戏改编的电影还集合了吴彦祖等演员,更容易得到大多数观众的认可,因此影片能够在2016年就砍下14.71亿元票房。与此相比,本月上映的《超级马力欧兄弟大电影》虽然也是全球知名的动漫IP,可该电影是改编自日本任天堂公司Switch游戏机的游戏,而中国并没有客厅游戏文化传统,Switch游戏机也并没有达到“人手一台”的程度,这部影片的铁杆粉丝基础自然不如前者,难以实现下沉。再加上影片内容比较低幼,最终票房和口碑反向而行,截至记者发稿时,该片上映19天仅收获1.33亿元票房。

另外,这些“童年的回忆”引进的时间和引进的频率也很重要。电影版《灌篮高手》之所以备受欢迎,主要还是因为其长达26年的“空窗期”。很多观众表示,自1996年动画版完结时一句“我们全国大赛见”,到电影版中全国大赛上湘北高中VS山王工业一战的回归,已经过去了26载,跨越了80后、90后从热血少年到稳重成年的时间,是他们的“整个青春”。

相比“26年磨一剑”的《灌篮高手》,《哆啦A梦》《名侦探柯南》虽然也是很多80后、90后的童年回忆,但它们年年上新的剧场版更像工业化流水线作业的作品,极大地影响了新片影响力和票房号召力。更有甚者如漫威电影,由于频繁地上新和平庸的内容,逐渐失去当年的荣光。

总之,中国内地观众对于这类电影作品的喜爱,并不仅仅是针对电影作品本身,除了对原著作品的认可,还有对创作者的信任。这样的经典IP已经和一代人的青春紧紧联系在一起,当粉丝为这类作品买单的同时,想起的全是曾经的岁月和回忆。

来源:新黄河

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