最近几天，微信可以说是相当热闹，前不久刚刚有微信布局外卖的消息，最近微信又要对小红书下手了，微信开始要准备做种草市场了，很多人都在问四面出击的微信到底想做啥？什么都在做的背后张小龙的葫芦里卖了什么药？

(资料图)

一、微信对小红书下手了？

据虎嗅的报道，“不小心将它（微信公众平台）做成了文章内容载体，使得其缺失呈现短内容的方式。”这是张小龙于 2020 年微信公开课上反思出的“遗憾”。

彼时，张小龙之于“短内容”的渴望溢于言表：“公众平台原始想法是取代短信成为一种基于连接品牌和订户的群发工具，且有效地避免垃圾短信；群发的内容并不是重点，应该是各种各样的内容形式都可以，如文字、图片、视频等。”

两年后，微信为补齐这一“短板”迈出实质性的一步，“微信派”以“图片 + 短文字”的形式正式亮相。虎嗅体验发现，全新公众号排版图片置于上方、增加 3：4 图片横滑功能，标题、文字置于图片下方；尤其版面强化互动模块后与小红书“笔记”如出一辙，被网友戏称为微信“小绿书”、“小微书”。

据知情人士向虎嗅透露，“图片消息”功能是微信公众平台在内容落地页的例行优化，初衷是为创作者提供多样化内容生产土壤、为用户提供多样化内容消费形态；2022 年 8 月微信已着手对公众号“图片消息”进行升级测试。

“互联网上半场是各做各的，下半场不就是你做我的，我做你的，然后等到发现适合自己的，再形成新的平衡。”诚如微博 CEO 王高飞所言，图文形式的“笔记”创作与互动门槛更低、更适合 UGC 生产。

二、四面出击的微信想干嘛？

我们看到微信当前大规模的布局种草业务，很多人都会很诧异微信这么做的原因到底是什么？之前，一直都不进行这方面的市场布局，这个时候却开始在短内容层面进一步有所作为微信的玩法又该如何分析呢？

首先，之前我们就反复分析过，对于当前的微信来说，其实面临的压力是非常巨大的，微信空有海量的流量，但是这些流量并没有给微信产生足够的市场收入，这是因为对于当前的微信来说，微信的市场收入更多的依然是依靠一些相对利润水平较低的业务，这些业务对于微信而言，实际上有一些食之无味弃之可惜。毕竟当前的市场越来越要求互联网公司能够产生足够的利润，我们站在之前的微信发展的角度来看，微信的利润还是不错的，但是如果放到现在微信的利润就很难让资本市场满意。

其次，对于微信来说，当前最需要做的事情就是把自己海量的流量逐渐转化成为足够让市场满意的收入，这就是微信最想做的事情。无论是之前的外卖业务，还是现在的短内容业务，实际上都是微信进一步吸引流量，形成自己的市场竞争力的业务发展逻辑，因为微信在发展的过程中逐渐发现，对于朋友圈来说这个内容相对单一，而且只是熟人社交圈，对于公众号来说公众号又显得过于繁重，对于普通人而言想要刺激普通人，在公众号进行创作，所需要付出的成本又太高。相互衡量比较之后，类似于推特或者小红书的这种短内容图文反而很容易在市场上形成较强的市场影响力，由于进入门槛很低，相对而言创作的难度又比较小，自然而然能够帮助普通人进行有效的创作。

第三，对于当前的微信来说，其实视频号短内容这些更加新的赛道是微信不断进行创新的一种选择，毕竟对于当前的微信而言所需要做的事情实在太多。如何能够吸引创造出更好更优质的内容是困扰微信核心的难点，毕竟微信的竞争对手是咄咄逼人的短视频和种草运营商。如果微信想要进一步有所作为的话，必须要有拿得出手的产品，对于自己有可能的赛道都进行尝试，这可能就是微信想要做的事情，万一能够有跑得通的玩法呢，微信，就有可能是凭借庞大的流量短时间内加持业务，实现一个弯道超越。因此对于当前微信而言，它的这种尝试都是很正常的，更多的是快速实现自己的业务拓展与流量的变现。

来源：新浪新闻

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