2010年第一部《阿凡达》登陆中国内地院线，引发了大量的观众的关注和喜爱，并成为中国影史首部票房破十亿的电影。如今，《阿凡达：水之道》（以下简称《阿凡达2》）内地与美国同步公映，让等待了13年的内地观众重燃热情，第一部的火爆在续集身上重演。《阿凡达2》预售票房已经突破亿元，票房大卖的同时，其高票价也引发观众的讨论。

这并不是热门电影第一次由于高票房引争议，早在2019年5月，《复仇者联盟4》上映时就因为首映式票价过高登上热搜，近些年春节档电影，又因为愈发高涨的高票价引起了更多观众的不满。究竟是哪些因素决定了影片的高票价？《阿凡达2》的定价是否合理？

(相关资料图)

数字3D版、IMAX版、CINITY版……

你会选择什么格式？

据猫眼专业版统计，截至2022年12月10日，《阿凡达2》的内地预售票房（含点映）已经突破一亿元；购票人次111.8万，平均票价89.4元/人，IMAX平均票价126.2元/人，12月14日点映场次的平均票价高达140元/人。与《阿凡达2》的票价有关的话题，也屡屡登上某社交平台的热搜榜，其中有一条为#阿凡达2的票价你能接受吗#的热搜，有1万多人参与讨论，阅读量高达3亿次。那么，究竟是哪些因素决定了影片的高票价？《阿凡达2》的定价是否合理？

要说明的是，一般在电影发行通知中，会有相关结算标准。此次《阿凡达2》在内地上映的版本没有2D版，其发行通知中的票房结算标准为：数字3D 25元/人；IMAX、激光IMAX 30元/人；CINITY 30元/人。这个标准与其他影片相比，并没有多少变化，比如，最近仍在热映的2D电影《海贼王：红发歌姬》结算标准为普通版20元/人；CINITY版为30元/人。

在《阿凡达2》发行通知的票房结算标准中，还有特别说明“以上仅为结算标准，电影票价属于市场调节价格，销售价格由影院自行制定……如果实际销售票价高于该标准，则以实际为准进行结算”。在业内人士看来，发行通知中的结算标准就相当于最低指导票价。影院方与发行公司进行结算时，不低于该标准即可。也就是说，影院向观众销售的票价完全市场化，由各地影院自行定价。那么，此次《阿凡达2》因高票价引发讨论，是否应由影院“背锅”？

首先，影片IP的观众认可度是影院在制定票价时，需要考量的重要因素之一。像《阿凡达2》这样大制作、大场面的电影，在特殊影厅播放的成本以及观众观影体验，往往高于普通影厅，这一点是毋庸置疑的。

据《阿凡达2》的制作人约翰·兰道介绍：《阿凡达2》采用了先进的“pure laser”3D科技，画面会比其他影片的3D版更明亮和锐利。熟悉好莱坞电影的观众知道，詹姆斯·卡梅隆导演一向注重开发影片的视听效果，此次卡梅隆导演也一再推荐观众到特殊影厅观影： “《阿凡达》首次问世时，被誉为大银幕的革新。我们继续提升影院体验，CINITY的亮度比《阿凡达》首次上映时要高得多，CINITY的激光放映技术令画面效果绝对优秀。与此同时，CINITY的3D、高动态范围、高帧率和更高分辨率，也能让全球观众进一步沉浸入《阿凡达》的世界，CINITY影院系统与《阿凡达》堪称绝配。”也就是说，对于《阿凡达2》来说，即便是普通的数字3D版、IMAX版，也具备比其他影片更优质的体验感。

据统计，中国内地拥有IMAX屏幕的商业影院，约700多个。有CINITY影厅的影院更是僧多粥少，全国仅有62个CINITY影厅，其中近一半集中在北上广等一线城市，山东省仅有青岛华夏影厅（崂山店）、济宁京杭影城CINITY（济州上城店）、东营中影国际影城（王府井店）3家影城有CINITY影厅。如果观众有机会看到这部影片的CINITY版，想必其视听效果也配得上它的高票价。

第二，影片的放映时间，也决定了其电影票价的定价，如果观众选择在第一时间率先看片和选择在黄金时间场次看片，就要付出更高的票价。不只是《阿凡达2》，其他大片的点映场次、首映场次、每天18：00至21：00的黄金时间场次，也都是票价比较高的场次。

例如，此次《阿凡达2》首映日是12月16日（周五）零点，而该片会在12月14日（周三）的17:00至20:00，在全国有IMAX影厅的部分影院进行小范围的点映。这批点映场次占据时间、视听效果等各方面观影优势，因此其比全国平均票价高一些，也是情理之中。

单片时长达193分钟

这票价你觉得值不值？

除了影厅的视听效果，影片的放映时间/场次，电影时长也对票价高低产生一定影响，这也是《阿凡达2》高票价的第三个原因。

比如，2019年5月上映的《复仇者联盟4：终局之战》时长长达181分钟，即便一个影厅全天24小时不休息，也只能排上7场。单片时长过长，就降低了每日排片的场次，所以单片票价也会相对更高。通常一般院线电影的时长在90-120分钟左右，120分钟以上的已经算是超长电影了，《阿凡达2》的时长长达193分钟，比《复仇者联盟4》还要长12分钟，难免价格就要更高一些。

第四，影院所在的城市经济水平、影院品质等，也是决定一部电影票价高低的重要因素之一。

在电影发行通知中，通常用A、B类城市区分。其中，A类城市指北上广深四大一线城市；B类城市是指除A类城市以外的其他城市及地区。以2021年票房冠军《长津湖》为例，其数字2D及其他版本的A类城市票价结算标准为45元/人，B类为40元/人。

由于人力、物力成本及消费能力的不同，一部电影在不同城市定价存在差别。这次《阿凡达2》的预售总票房前5名的城市，分别是上海（平均136.6元/人）、北京（平均123.2元/人）、深圳（平均117.8元）、杭州（平均100.5元/人）、广州（平均87.6元），除了广州以外，其他4个城市的平均票价均超过100元/人。令人意外的是，青岛市是山东省唯一一个进入预售票房全国前20名的城市，其预售总票房为77.6万元，排全国第19名，而平均票价却高达101.2元/人，这也从侧面说明了青岛平均票价之高。

第五，上映档期也是影响电影票价的因素之一。春节档、国庆档等头部档期的平均票价通常高于其他档期，而一旦节假日过去后，票价往往会有一定的回落。例如，近些年春节档的平均票价从2017年的37.8元/人一路涨到了2022年的53元/人，但是2022年春节档观影人次却比2021年下滑了900万人次。春节档的票价高涨，令很多观众和影迷不满。

总而言之，电影市场想要进一步发展，体量想要进一步抬升，一定程度的涨价自然也是必不可少的。在电影市场刚刚要好转的当下，《阿凡达2》的上映无疑给了市场一剂强心剂，也极大地满足了影迷的观影需求。影迷在量力而行、理性支持的基础上，可以给予《阿凡达2》这样的影片适当的宽容。

来源：新黄河

关键词： 阿凡达2