棉花娃娃年交易额破10亿,又一新晋潮玩“火出圈”

盲盒、积木熊、手账……近两年,小众爱好接连“火出圈”,潮玩正式进军年轻人的生活。新黄河记者注意到,如今走红网络的小众爱好还有棉花娃娃。这些外形可爱的毛绒玩具受到大量“00后”“95后”的青睐,不少“饭圈女孩”也愿意为其掏腰包买单。有“娃圈”人士坦言,自己入坑半年便花费6000余元。


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新黄河记者调查发现,棉花娃娃的话题在部分社交平台阅览量达百亿次。据《2021棉花娃娃玩家洞察报告》显示,2021年棉花娃娃的线上成交额突破10亿。与此同时,棉花娃娃也在发展线下经济,北上广深等地均有棉花娃娃实体店。27日,新黄河记者走访济南大型商超内的潮玩店,也在显眼位置见到了棉花娃娃的身影。

小小的棉花娃娃,究竟隐藏着何种魅力?

棉花娃娃因“饭圈女孩”走红,“娃圈”衍生出“专业术语”

什么是棉花娃娃?

据公开资料显示,主体用棉花制成的玩偶娃娃被统称为棉花娃娃,这类娃娃的身高往往在5厘米到40厘米之间。玩家可以对棉花娃娃的外观进行DIY,将其打造成自己喜爱的样子。“饭圈女孩”昕昕介绍,棉花娃娃最早起源于日韩的追星群体。早在2013年前后,部分“饭圈女孩”就拥有了与偶像外观较为相似的“Q版”棉花娃娃。

“我接触这个圈子已有2年多的时间,从2020年至今,我总共入手了8只娃娃。”据棉花娃娃资深玩家兼博主“麻薯派派”介绍,她正是因为追星才了解到棉花娃娃。“我最早入手的娃娃带有明星’属性’,随着深入了解,也逐渐喜欢上了’无属性’的娃娃。”

新黄河记者了解到,“麻薯派派”口中所说的“属性”,指的是棉花娃娃的一种类别。在多种类型的棉花娃娃中,以明星、影视角色、游戏角色等形象为原型的,叫作“有属性娃娃”,其他的则称为“无属性娃娃”。“在价格方面,“无属性”棉花娃娃的价格相对较低,定价通常在50元到百元不等,有属性的明星同款、限定款棉花娃娃售价则相对较高。”

在采访过程中新黄河记者注意到,棉花娃娃现已发展出了自己的“圈内专业术语”——娃娃持有者被统称为“娃妈”,不带衣服的娃娃被称为“裸娃”,娃娃的衣服被称为“娃衣”……浏览各大社交平台,便能见到棉花娃娃爱好者熟练地使用这类术语沟通。

棉花娃娃拥有百亿流量,定制服务丰富娃娃可玩性

截至3月28日,微博平台“棉花美娃娃”超话有着255.7亿次阅读,135.5万粉丝;小红书平台“棉花娃娃”话题的阅览量已突破13.6亿次,“棉花娃娃安利”的话题热度也高达2.4亿。使用“微信指数”检索棉花娃娃,显示上次峰值时段的热度为85954……棉花娃娃为何有如此高的热度?

在资深“娃圈”爱好者“麻薯派派”看来,棉花娃娃经过细致打理后,可以在人们的手中变“活”。“我们可以给娃娃买好看的衣服,给娃娃梳漂亮的头发……看着娃娃在自己的打理下变得精致,这个过程会让我产生成就感。我出门游玩都会带着它,就像养小孩一样。”提及棉花娃娃,“麻薯派派”的言语里满是掩盖不住的开心。在她看来,棉花娃娃给她提供了快乐和陪伴。

新黄河记者了解到,尽管棉花娃娃的材质固定,但其外观、造型有着较强的可塑性。不同的棉花娃娃有着不同发质,就连骨架和眼睛、鼻子都有着较大差别。在淘宝、微店等电商平台检索棉花娃娃,还能见到不少商家提供相关定制服务,售价往往在99元到百元不等。

一位制作棉花娃娃的圈内人士介绍,定制服务的出现,给棉花娃娃增加了更多可玩性。“玩家可以自行绘制想要的娃娃形象,交由店铺进行加工。花百十块钱就能拥有一个独一无二的娃娃,这个成本相比BJD娃娃要便宜很多。”

棉花娃娃从线上走入线下,济南多家潮玩店有其身影

提到棉花娃娃,不少消费者都会想到线上的微店、闲鱼、淘宝等电商平台。事实上,棉花娃娃如今已在部分城市开设了线下店铺,消费者也能在部分潮玩店见到它们的身影。

26日,新黄河记者检索“种草博主”此前发布的线下探店内容便发现,在北京、南京、郑州、杭州、上海、深圳、广州等地,均有棉花娃娃在线下售卖,这些店铺的选址往往在大型商超或是年轻人聚集的网红商圈。

济南线下有无棉花娃娃的身影?

27日,新黄河记者来到了历下区人流量较高的世贸广场商圈,在广场一层见到了一家棉花娃娃实体店。据店员介绍,该店铺开业约有1周左右的时间。其店内除了有体型各异的“裸娃”外,还有琳琅满目的棉花娃娃配饰、衣服等。这类产品的价格多在百元以内,可爱的外形也吸引了不少消费者的目光。

此外,在世茂广场一楼的泡泡玛特(知名潮玩品牌)门店、TOPTOY潮玩集合店以及十二光年(洛丽塔、汉服、JK专卖店)内,新黄河记者均见到了在售的棉花娃娃。这些棉花娃娃多被摆放在显眼位置,部分娃娃还有明星合作授权,被制作成“有属性”娃娃对外销售,售价在100元以上。

有圈内人士为其花费千元,棉花娃娃成年轻人“新宠”

随着棉花娃娃不断“火出圈”,不少圈外人士也尝试了解这一新晋潮玩。这其中,除了有人夸赞棉花娃娃的可爱造型外,也有人质疑其“烧钱”。

在拥有30余只棉花娃娃的资深玩家文安看来,棉花娃娃的受众群体多是喜欢潮玩的年轻人。相比其他潮玩,棉花娃娃已颇具性价比。“入坑以来,我在棉花娃娃上花费了6000多元。我认为棉花娃娃的定价比较合理,它的做工很精致也有比较高的可玩性,相比其他潮玩已经便宜很多。”

文安表示,目前圈内让人不满的是“黄牛贩子”。“上热门的娃娃价格可能被炒得比较高,所以会有人觉得棉花娃娃烧钱。总的来说,还是建议大家理性买娃,慎重消费,遵从自己的爱好和消费能力。”

新黄河记者注意到,微店此前曾发布《2021棉花娃娃玩家洞察报告》。报告提到,2021年,棉花娃娃线上交易额已经突破10亿元大关。在“养娃大军”中,“00后”占比最高,为43%;排在第二的“95后”,占比达到26%,往后依次是“90后”、“80后”、“05后”。

如今,棉花娃娃已实现了从线上到线下的突破,在多地大型商超内,都能见到棉花娃娃的身影。与此同时,棉花娃娃形成的完整定制流程和圈内文化,也在不断吸引更多年轻人“入坑”。

来源:新黄河

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